曾经让无数篮球少年为之疯狂的国产运动品牌，最近却因为一场内部风波再次成为焦点。工资发放前四天，一则口头通知在员工群里炸开了锅：总部人员薪资将削减10%至30%，而一线销售岗位的降幅高达50%，绩效奖金也被取消。
更让人难以接受的是，拒绝接受降薪安排的员工被要求撰写反思检讨，否则将面临停发工资的处理。有员工坚持不写，结果当月的工资果然没有按时到账。虽然后来补发了一部分，但这件事已经在员工心中留下了难以抹去的阴影。
这家从福建晋江起步的运动品牌，曾经是国内篮球鞋市场的领军者。上世纪九十年代，它的第一家工厂在晋江成立，当时厂区外挂着“让中国的孩子都能穿上好鞋”的标语，朴素却充满力量。
展开剩余88%创始人怀揣着打造国产专业篮球鞋的梦想，四处奔走签约球星、赞助赛事，将那个熟悉的三角标志深深地印在了CBA赛场和无数校园篮球场上。2009年在香港上市时，这个品牌迎来了它的高光时刻，被业界誉为“晋江鞋王”。
那时的门店遍布各大商圈，年轻人选购篮球鞋时总会把它列入备选清单。从2005年开始连续七年与NBA合作，旗下球星的签名鞋甚至出现溢价销售的情况。篮球运动成为这个品牌最鲜明的标签，与另外两家晋江运动品牌并称当地“三巨头”。
然而谁也没有料到，这样的辉煌会在几年后逐渐褪色。退市成为了品牌发展的转折点，而最近发生的降薪事件，更是将企业内部的困境暴露无遗。
2025年1至7月，仅国内直营业务就亏损了1.3亿元。为了维持运营，公司不得不卖掉部分盈利的分公司，甚至抵押固定资产来获取资金。但就在员工为降薪发愁时，一则关于企业向慈善项目捐赠一亿元的消息引发了更大争议。
公众难以理解：既然有能力进行大额捐赠，为何不能保障员工的正常收入？这种对比让品牌形象受到了严重影响。
深入观察可以发现，这场危机背后反映的是传统家族式管理模式在现代市场竞争中面临的挑战。创业初期，这种集中决策的模式确实发挥了作用，但随着市场环境变化，这种管理方式显得越来越不适应。
直营渠道的扩张策略也值得反思。看到同行通过直营模式取得成功后，该品牌在2021年获得战略投资后开始大规模开设体验店。但选址大多在非核心商圈的县级市场，客流量有限，难以支撑高额的运营成本。
与此同时，库存管理的问题也逐渐凸显。传统的大批量生产模式导致库存周转天数长达180天，意味着产品从生产到销售需要半年时间。当季的新品可能要到下个季节才能到达消费者手中，这在新品迭代速度极快的运动用品市场无疑是致命伤。
更根本的问题在于品牌定位的模糊。当下的运动品牌市场，中高端消费者看重设计和时尚元素，大众市场则追求性价比。而该品牌似乎卡在中间地带：既不够时尚，价格又不够亲民。
有消费者表示，在比较过同类产品后，往往会选择其他品牌，因为后者在设计上更符合当下审美。年轻人现在选择运动装备时，不仅看重功能，更看重产品能否体现个人风格，是否适合在社交媒体分享。
2018年，该品牌曾推出创新科技材料，相关跑鞋创下51秒售罄的纪录。这本是品牌转型升级的良机，但由于后续产品线拓展缓慢，营销推广力度不足，最终未能将技术优势转化为持久的市场竞争力。
在体育营销方面，该品牌同样面临挑战。曾经合作的NBA球星在重要比赛中穿着其他品牌球鞋，理由是新鞋未能及时送达。但业内人士认为，这实际上反映了品牌影响力的下降。
近年来，在大型体育赛事的赞助商名单中，该品牌的身影逐渐被其他国产品牌取代。2024年巴黎奥运会，其他国内品牌分别拿下了重要国家队的装备赞助权，而该品牌只能参与一些单项赛事和小型代表团的合作。
产品质量问题也不时出现。从2023年的拉杆箱安全性能不达标，到近期童鞋、T恤等产品被检出质量问题，消费者投诉平台上积累了近3000条相关投诉，反映的问题包括鞋底开裂、穿着不适等。
当产品质量屡遭质疑，员工待遇引发争议，消费者用脚投票也就不难理解了。曾经占据年轻人购物清单重要位置的品牌，正逐渐从他们的视野中淡出。
晋江的制造业依然繁荣，新兴品牌不断涌现。而在该品牌的工厂区，员工们讨论最多的是当下的经营压力。厂区外的品牌标语经过风雨洗礼已经褪色，仿佛在诉说着曾经的荣光与现实的落差。
面对困境，该品牌表示将推进技术创新和渠道改革。但业内观察人士指出，问题不仅在于业绩亏损，更涉及企业文化、品牌定位等深层因素。员工士气低落、消费者流失，这些问题的解决比填补财务窟窿更加棘手。
市场竞争从不等人。其他领先的国产品牌每年投入巨额研发费用，不断推出新技术平台打造爆款产品；有的则通过国潮设计在国际时装周上大放异彩，成功塑造了高端形象。
反观该品牌，研发投入相对有限，主要依靠单一技术平台，库存周转缓慢，营销方式创新不足。想要重新赶上市场步伐，需要弥补的差距实在太大。
这个品牌的故事仍在继续，但它需要应对的不仅是来自同行的竞争，更是快速变化的消费市场和日新月异的时代潮流。
能否重新赢得市场，关键在于它是否真正理解新一代消费者的需求，是否真心尊重每一位员工和消费者，以及能否彻底放下过往成就，脚踏实地重新开始。
在运动品牌这个赛道上，情怀固然重要，但最终打动消费者的还是产品本身。只有当设计、质量、体验全面升级，同时建立起与现代企业制度相匹配的管理模式，这个曾经的“鞋王”才可能真正找回自己的赛场。
如今走进该品牌的店铺，虽然还能看到那些印着三角标志的产品，但往日的热闹景象已不复存在。偶尔有顾客进门，多是年纪稍长的老顾客，他们还记得这个品牌曾经的辉煌。
对于年轻消费者来说，选择运动装备时考虑的因素更加多元。他们关注社交媒体上的热门款，追求明星同款，看重产品的颜值和话题性。在这个维度上，该品牌显然还需要更多努力。
有零售业分析人士指出，运动品牌的发展已经进入新阶段，单纯依靠渠道扩张或低价策略难以持续。品牌需要建立独特的技术壁垒，塑造鲜明的品牌个性，同时保持与年轻群体的深度沟通。
对于这个从晋江走出的品牌而言，重新审视自身的优势与不足，或许能找到突围的方向。毕竟，它曾经创造过辉煌，拥有一定的技术积累和市场基础。关键在于如何将这些资源转化为新的竞争力。
时代在变，市场在变，消费者也在变。唯有顺应变化，勇于革新，才能在这个充满竞争的行业中继续前行。这不仅是该品牌面临的课题，也是所有国产品牌需要思考的问题。
发布于：福建省盛达优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
